SOILMATES KIEST VOOR BIJZONDERE AMBASSADEUR OM TE LATEN ZIEN DAT HET ÉCHT OM DE INHOUD GAAT

Echte schoonheid zit vanbinnen - een mantra dat de huidige maatschappij in toenemende mate lijkt te zijn vergeten. Soilmates helpt iedereen weer herinneren dat je beter en vooral dieper moet kijken om echte waarde te vinden. Soilmates, bekend om hun avocado-olie gemaakt van ‘ugly’ avocado’s die anders weggegooid zouden worden, bundelt daarvoor de krachten met een opvallende verschijning: Jono Lancaster, een motivational speaker met Treacher Collins syndroom. Samen zorgen ze ervoor dat mensen anders denken over schoonheid. Of het nou gaat om mensen of avocado’s.

IT'S THE INSIDE THAT COUNTS

In hun nieuwste campagne maakt Soilmates zich samen met Jono hard voor de binnenkant. Schoonheid is niet alleen uiterlijk vertoon, maar bevindt zich vaak juist onder de oppervlakte, wachtend om op waarde geschat te worden. Dit is precies wat Soilmates doet met de zogeheten ‘ugly’ avocado’s: op het uiterlijk afgekeurde avocado’s, maar als je iets dieper kijkt een perfecte voedingsbron voor prachtige Soilmates producten. Jono is de perfecte ambassadeur van deze gedachte: hij is geboren met Treacher Collins syndroom en voldoet daarom niet aan het oppervlakkige schoonheidsideaal van de hedendaagse maatschappij.

‘Ik ben super enthousiast om onderdeel te zijn van dit project en samen met Soilmates een krachtig statement te maken over hoe wij schoonheid zien in deze wereld. De filosofie van Soilmates is precies wat me aansprak en iets waar ik me al heel mijn leven hard voor maak: omarm je door de maatschappij bestempelde tekortkomingen en zie ze juist als jouw superkrachten.’ - aldus Soilmates ambassadeur Jono Lancaster.

Het blijft niet alleen bij mooie woorden in een campagne, Soilmates voegt ook zelf de daad bij het woord. Het komende jaar doneren ze een totaalbedrag van €10.000,- aan de Love Me Love My Face Face stichting, een goed doel wat awareness creëert en steun biedt aan personen en families die te maken hebben met het Treacher Collins syndroom en andere gezichtsaandoeningen.

EEN BALANCING ACT

De campagne komt uit het creatieve brein van Happiness Amsterdam, onder andere bekend van hun succesvolle campagnes voor Marktplaats. ​
​​
​Joey Boeters, Creative Partner Happiness Amsterdam: ‘We waren ons bewust van de balancing act waar we ons op bevonden - daarom hebben we veelvuldig met Jono gesproken. Hij heeft ook een belangrijke rol in de conceptfase gespeeld, met flink wat ​ gepingpong heen en weer om de juiste woorden te vinden. Precies daarom is het niet alleen een verhaal voor Soilmates geworden, maar ook het verhaal van Jono. Een maatschappij-breed verhaal.'
​​
​'Het was tot op de shoot spannend', vervolgt Boeters. 'Zitten we goed? Vinden we de juiste balans? Maar opvallend werk hoort ook een beetje spannend te zijn. En uiteindelijk heb je iedereen nodig om goed werk te maken, niet alleen een agency. Ook (en misschien wel juist) de klant. Daarom ook een groot compliment naar Soilmates, die ons het vertrouwen gaf en samen in het diepe wilde springen. En het belang zag van een waardevolle samenwerking met Jono, en het steunen van zijn missie.’

VAN 'LELIJKE' AVOCADO'S NAAR PERFECTE AVOCADO-OLIE

Het bestrijden van voedselverspilling staat centraal in wat Soilmates doet. Het verminderen van broeikasgasemissies en vervuiling. Daarom hergebruiken ze 'categorie twee' avocado's. Ze halen al deze 'lelijke' exemplaren hier op, in Europa, uit de haven in Rotterdam. Het is lokaal afval. Soilmates bundelt ze met liefde, stuurt ze naar hun fabriek en perst de health eruit, met als resultaat prachtige avocado-olie.

NOT ALL HEROES WEAR CAPES

Jono Lancaster is geboren met het Treacher Collins syndroom, een aandoening die zijn gezicht aantast, en werd als twee weken oude baby door zijn biologische ouders te vondeling gelegd. Zelfliefde vinden was een uitdaging en hij haatte zijn uiterlijk en de wereld waar hij in leefde. Langzaamaan wist hij zijn zogeheten tekortkomingen te accepteren en om te zetten in zijn grootste kracht. Door vallen en opstaan heeft hij zijn kijk op en zijn houding tot het leven aangepast. Als inspirator en motivator maakt hij zich nu hard om zijn verhaal en zijn boodschap over de hele wereld te verspreiden: je bent sterk genoeg om je eigen superheld te worden. Volg Jono Instagram and TikTok en laat je inspireren door zijn verhaal.

THE LOVE ME LOVE MY FACE FOUNDATION

"In een wereld die geobsedeerd is door uiterlijk en looks, wilde ik mensen mijn gezicht laten zien en laten zien hoe gelukkig ik ermee was."

Samen met drie vrienden richtte Jono de Love Me Love my Face Foundation op. "We willen blijven voorlichten over Treacher Collins en andere craniofaciale aandoeningen. We gaan naar scholen en praten met kinderen over acceptatie en het niet verbergen van wie ze zijn. Het gaat niet alleen om mensen met gezichtsaandoeningen; we dragen die boodschap naar alle jongeren, omdat er altijd druk is om in trends te passen."

Jono geeft inspirerende lezingen en ontmoet wereldwijd families met kinderen die craniofaciale aandoeningen hebben, en organiseert bijeenkomsten waar kinderen met gezichtsaandoeningen elkaar kunnen ontmoeten en ouders de kans krijgen om hun ervaringen te delen. De stichting financiert ook medische apparatuur zoals gehoorapparaten voor mensen met Treacher Collins en andere soortgelijke aandoeningen die leven in landen waar ze daar geen toegang tot hebben.

Volg Love Me Love my Face op instagram.com/love.myface

--

Ga naar soilmates.com/truebeauty voor meer informatie over de campagne, Jono en zijn stichting.