Wingman Condoms maakt vervelende onderbrekingen super smooth in nieuwe campagne 'It's that smooth.'

Geklooi met het tuutje, handen vol glijmiddel, heb ik hem ondersteboven? Condooms zijn een noodzakelijk kwaad. Niet voor niets blijkt uit verschillende onderzoeken dat steeds minder mensen een condoom gebruiken. Die onderbrekingen zijn dan wel onvermijdelijk, maar dat betekent niet dat ze zó irritant hoeven te zijn. Wingman begrijpt dat als geen ander. Uitgerust met uiterst gebruiksvriendelijke vleugels, zorgt Wingman ervoor dat het condoom moeiteloos en snel kan worden aangebracht. Zo wordt de onderbreking tot een minimum beperkt. Dat is dan ook de focus in Wingman's nieuwe campagne.

Steeds minder gebruik van condooms
​Uit representatief onderzoek van Rutgers en Soa Aids Nederland onder ruim 10.000 jongeren tussen 13 en 25 jaar blijkt dat de groep die geen anticonceptie gebruikt de afgelopen twaalf jaar is gestegen. Vooral onder studenten is het geen vanzelfsprekendheid. In 2017 gebruikte nog bijna driekwart van de jongeren een condoom bij de eerste (vaginale) seks. In 2023 was dat nog maar tweederde. Deskundigen verwachten dat het aantal soa’s verder toeneemt als het condoomgebruik blijft dalen. In het onderzoek geven jongeren aan geen condoom te gebruiken omdat dat volgens hen het seksuele genot vermindert. ​

"Je zit er natuurlijk niet op te wachten om uit het moment gehaald te worden. Maar ja, je zit nog minder te wachten op een soa of een ongewenste zwangerschap."

​De onderbreking is het probleem
​Daan de Raaf, Strategy Partner bij Happiness Amsterdam: "Het grote issue zit hem in de onderbreking van je love making. Je zit er natuurlijk niet op te wachten om uit het moment gehaald te worden. Maar ja, je zit nog minder te wachten op een soa of een ongewenste zwangerschap. Gelukkig gaat het met Wingman super smooth. Of je nu ​ twee handen gebruikt, of maar één hand vrij hebt, binnen twee seconden zit je Wingman erom. En dat is een stuk minder gedoe dan met een traditionele condoom."

"Het was zaak om niet alleen te laten zien hóé het werkt, maar vooral hoe smooth."

Eenmaal Wingman, altijd Wingman.
​De van oorsprong Nederlandse uitvinding - Wingman is bedacht door twee oud-studenten van de TU Delft - heeft al fans over de hele wereld. Maar toch blijkt het lastiger dan gedacht om mensen aan het condoom met vleugels te krijgen. "Als je Wingman eenmaal hebt gebruikt, dan wil je nooit meer anders. Maar het is natuurlijk ook wel wat om mensen te overtuigen iets anders te proberen op zo'n delicaat moment. Want wat zijn die vleugeltjes dan?" aldus Arnaud Snippe, managing director van Wingman. "Het was zaak om niet alleen te laten zien hoe het werkt, maar vooral hoe smooth."

"Net als met het condoomritueel zorgen we ervoor dat onze reclame-uitingen ook zo smooth mogelijk zijn. En dus nauwelijks voor een vervelende onderbreking zorgen."

Elke onderbreking zo smooth mogelijk
​Dat was voor het verantwoordelijke bureau Happiness Amsterdam het startpunt voor de nieuwe reclamecampagne. "We zagen een mooie parallel tussen twee vervelende maar noodzakelijke onderbrekingen: het gebruik van het condoom, en - jawel - reclame. Net als met het condoomritueel zorgen we ervoor dat onze reclame-uitingen ook zo smooth mogelijk zijn. En dus nauwelijks voor een vervelende onderbreking zorgen. Sterker nog, het is al voorbij voor je kan wegklikken, -swipen of -scrollen." aldus Joey Boeters, Creative Partner bij Happiness Amsterdam.

Naast de campagne verzorgde Happiness ook de vormgeving van de nieuwe Wingman packaging en website.

De campagne wordt ingezet op TikTok, Snapchat, Instagram, Facebook, Tinder en YouTube. Het startschot vindt logischerwijs plaatst op 14 februari, Valentijnsdag.

Adverteerder
​Wingman Condoms

Arnaud Snippe, Managing Director
​Carina Snippe, Marketing Director

Bureau
​Happiness Amsterdam, Happiness Brussels

Daan de Raaf, Strategic Partner
​Iris Minnema, Business Partner
​Nik Sluijs, Creative Partner
​Joey Boeters, Creative Partner
​Jarne Eetesonne, Creative
​Manuel de Vos, Creative
​Marloes Hartsuiker, Creative Intern
​Jonathan Kalifat, Design
​Lore Snauwaert, Design
​Loïc Lenoble, DTP
​Remke Faber, Motion Designer
​Aline Schmitt, Motion Designer
​Marie-Charlotte Baert, Motion Designer
​Wesley Roeland, Strategic Content Director ​
​Khuslen Tsogbadral, Connectivity Planner
​​
​Productie
​Bransch

Daan Brand, Regisseur/Fotograaf
​Gwen Keasberry, Assistent
​Rutger, Vanity, Marlouk en Tim, Handsome Hands ​
​​
​Wave Studios Amsterdam
​
​Randall W. Macdonald, Music Composition & Sound Design
​